展臺(tái)即舞臺(tái)：讓品牌在展會(huì)中快速“出圈”
本文轉(zhuǎn)自“會(huì)小二”公眾號(hào)2025年3月20日文章，原文鏈接：“攻略 | 展臺(tái)即舞臺(tái)！
別再跟風(fēng)：如何讓你的品牌在展會(huì)中快速“出圈” ”，會(huì)展BEN編輯轉(zhuǎn)載，三亞智上轉(zhuǎn)發(fā)
正文......
近年來(lái)，隨著各類(lèi)展會(huì)的增多，展臺(tái)的設(shè)計(jì)卻逐漸陷入了千篇一律的怪圈。許多展商在搭建展臺(tái)時(shí)，盲目跟風(fēng)，
追求“高大上”，卻忽略了展臺(tái)設(shè)計(jì)的“初心”——品牌與產(chǎn)品的展示。
很多展臺(tái)、包括展廳設(shè)計(jì)主打的就是“別人有的我也搞，現(xiàn)在流行什么我放什么”，玩的就是個(gè)“堆砌”。
結(jié)果呈現(xiàn)的內(nèi)容枯燥無(wú)味，觀眾看一眼就走。而那些真正有創(chuàng)意的展臺(tái)，往往能將產(chǎn)品與藝術(shù)裝置巧妙結(jié)合，
吸引觀眾駐足拍照，甚至主動(dòng)分享，傳播效果天差地別。
“展臺(tái)即舞臺(tái)”，它不僅是一個(gè)展示產(chǎn)品的空間，更是一個(gè)傳遞品牌理念、與觀眾互動(dòng)的舞臺(tái)。
如何讓你的展臺(tái)在展會(huì)中脫穎而出？今天，小二就和大家從設(shè)計(jì)、互動(dòng)、主題、氛圍等多個(gè)維度，
帶你解鎖展臺(tái)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新密碼。
01 、互動(dòng)感：讓觀眾成為展臺(tái)的主角
互動(dòng)感是展臺(tái)設(shè)計(jì)的核心之一。傳統(tǒng)的展臺(tái)設(shè)計(jì)往往是單向的信息輸出，觀眾只能被動(dòng)接受。
而現(xiàn)代展臺(tái)設(shè)計(jì)更注重觀眾的參與感，讓觀眾成為展臺(tái)的主角。
如何做到？
科技賦能互動(dòng)：利用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，讓觀眾通過(guò)手機(jī)或設(shè)備與展臺(tái)互動(dòng)。
例如，汽車(chē)展臺(tái)可以通過(guò)AR技術(shù)讓觀眾“試駕”新車(chē)，美妝品牌可以通過(guò)虛擬試妝鏡讓觀眾體驗(yàn)產(chǎn)品效果。
游戲化設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單的互動(dòng)游戲，比如掃碼參與抽獎(jiǎng)、完成小任務(wù)領(lǐng)取禮品等。
游戲規(guī)則要簡(jiǎn)單易懂，獎(jiǎng)品要有吸引力，這樣才能激發(fā)觀眾的參與熱情。
數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)互動(dòng)：通過(guò)智能設(shè)備收集觀眾的行為數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整互動(dòng)內(nèi)容。
例如，根據(jù)觀眾的停留時(shí)間推薦相關(guān)產(chǎn)品或故事，讓互動(dòng)更個(gè)性化。
（西奧電梯2024廣州設(shè)計(jì)周的展廳設(shè)計(jì)）
02 、沉浸式體驗(yàn)：不只是口號(hào)，而是實(shí)打?qū)嵉膱?chǎng)景打造
“沉浸式”是近年來(lái)展臺(tái)設(shè)計(jì)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，但很多展商只是口頭跟風(fēng)，實(shí)際效果卻差強(qiáng)人意。
真正的沉浸式體驗(yàn)，是通過(guò)場(chǎng)景、燈光、聲音等多維度的設(shè)計(jì)，讓觀眾完全融入品牌的世界。
如何做到？
場(chǎng)景化設(shè)計(jì)：根據(jù)品牌調(diào)性和產(chǎn)品特點(diǎn)，打造一個(gè)完整的場(chǎng)景。
例如，戶(hù)外品牌可以搭建一個(gè)真實(shí)的露營(yíng)場(chǎng)景，讓觀眾身臨其境地感受產(chǎn)品功能。
多感官體驗(yàn)：除了視覺(jué)，還要調(diào)動(dòng)觀眾的聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至嗅覺(jué)。
例如，咖啡品牌可以在展臺(tái)播放研磨咖啡的聲音，并散發(fā)咖啡香氣，讓觀眾仿佛置身咖啡館。
動(dòng)態(tài)敘事：通過(guò)燈光、影像和音樂(lè)的動(dòng)態(tài)變化，講述品牌故事。
例如，環(huán)保品牌可以通過(guò)光影變化展示自然環(huán)境的變遷，引發(fā)觀眾的情感共鳴。
（西奧電梯2024廣州設(shè)計(jì)周的展廳設(shè)計(jì)）
03 、線上線下聯(lián)動(dòng)：打破空間限制，擴(kuò)大傳播效應(yīng)
展臺(tái)不僅是線下展示的空間，還可以通過(guò)線上聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大品牌的影響力。線上線下融合已成為展臺(tái)設(shè)計(jì)的趨勢(shì)。如何做到？
直播互動(dòng)：在展臺(tái)設(shè)置直播區(qū)，邀請(qǐng)KOL或品牌代言人現(xiàn)場(chǎng)直播，與線上觀眾互動(dòng)。
直播內(nèi)容可以是產(chǎn)品講解、幕后花絮或互動(dòng)問(wèn)答，吸引更多線上流量。
社交媒體打卡：設(shè)計(jì)具有視覺(jué)沖擊力的打卡點(diǎn)，鼓勵(lì)觀眾拍照并分享到社交媒體。
例如，設(shè)置品牌主題的互動(dòng)裝置或藝術(shù)墻，觀眾拍照后上傳即可獲得小禮品。
線上展廳：通過(guò)虛擬展廳或3D建模技術(shù)，將展臺(tái)搬到線上，讓無(wú)法到場(chǎng)的觀眾也能“云逛展”。
04 、主題設(shè)計(jì)：講好品牌故事，拒絕“高大上”的堆砌
很多展商一味追求“高大上”，堆砌各種高科技設(shè)備和華麗裝飾，卻忽略了展臺(tái)的核心——品牌故事和產(chǎn)品價(jià)值。
一個(gè)好的主題設(shè)計(jì)，能讓觀眾一眼記住你的品牌。
如何做到？
聚焦核心價(jià)值：展臺(tái)設(shè)計(jì)要圍繞品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品特點(diǎn)展開(kāi)。
例如，環(huán)保品牌可以通過(guò)綠色植物、可回收材料等元素，傳遞可持續(xù)發(fā)展的理念。
故事化表達(dá)：通過(guò)展臺(tái)設(shè)計(jì)講述品牌故事。
例如，歷史悠久的品牌可以通過(guò)復(fù)古元素和影像資料，展示品牌的傳承與創(chuàng)新。
視覺(jué)符號(hào)化：設(shè)計(jì)一個(gè)獨(dú)特的視覺(jué)符號(hào)，貫穿整個(gè)展臺(tái)。
例如，蘋(píng)果的極簡(jiǎn)風(fēng)格、耐克的“Just Do It”標(biāo)語(yǔ)，都是品牌符號(hào)化的成功案例。
（圖文無(wú)關(guān)/來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)/侵刪）
05、 氛圍感：燈光與物料的魔法
氛圍感是展臺(tái)設(shè)計(jì)的“隱形武器”。通過(guò)燈光、物料等硬性元素的巧妙搭配，可以讓展臺(tái)更具吸引力。
如何做到？
燈光設(shè)計(jì)：燈光不僅能照亮展臺(tái)，還能營(yíng)造氛圍。
例如，暖色調(diào)燈光適合溫馨、親民的品牌，冷色調(diào)燈光則適合科技感強(qiáng)的品牌。
物料選擇：選擇與品牌調(diào)性相符的物料。
例如，高端品牌可以使用金屬、玻璃等材質(zhì)，傳遞質(zhì)感；環(huán)保品牌可以使用木材、紙張等天然材料，傳遞環(huán)保理念。
空間布局：合理的空間布局能讓觀眾流連忘返。
例如，設(shè)置休息區(qū)、互動(dòng)區(qū)、展示區(qū)等功能分區(qū)，讓觀眾在展臺(tái)中有序流動(dòng)。
（圖文無(wú)關(guān)/來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)/侵刪）
06 、精準(zhǔn)定位：抓住目標(biāo)客戶(hù)的心
展臺(tái)設(shè)計(jì)不僅要吸引眼球，還要精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶(hù)。
通過(guò)定制化的設(shè)計(jì)和互動(dòng)活動(dòng)，才能讓展臺(tái)真正發(fā)揮作用。
如何做到？
客戶(hù)畫(huà)像：在展臺(tái)設(shè)計(jì)前，明確目標(biāo)客戶(hù)的特征，包括年齡、性別、職業(yè)、興趣等。
例如，年輕群體更喜歡互動(dòng)性強(qiáng)、科技感足的展臺(tái)，而高端客戶(hù)則更注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)。
定制化互動(dòng)：根據(jù)目標(biāo)客戶(hù)的興趣設(shè)計(jì)互動(dòng)活動(dòng)。
例如，針對(duì)科技愛(ài)好者可以設(shè)置VR體驗(yàn)區(qū)，針對(duì)家庭觀眾可以設(shè)置親子互動(dòng)區(qū)。
數(shù)據(jù)分析：通過(guò)智能設(shè)備收集觀眾數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)調(diào)整展臺(tái)策略。
例如，根據(jù)觀眾的停留時(shí)間和互動(dòng)行為，優(yōu)化展臺(tái)布局和互動(dòng)內(nèi)容。
（圖文無(wú)關(guān)/來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)/侵刪）
07、 互動(dòng)活動(dòng)：吸睛又吸客
互動(dòng)活動(dòng)是展臺(tái)吸引觀眾的重要手段。如何設(shè)計(jì)有趣又有料的互動(dòng)活動(dòng)？以下是幾點(diǎn)建議：
限時(shí)活動(dòng)：設(shè)置限時(shí)抽獎(jiǎng)、限時(shí)體驗(yàn)等活動(dòng)，制造緊迫感，吸引觀眾參與。
KOL助陣：邀請(qǐng)行業(yè)KOL或網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，吸引粉絲圍觀。
體驗(yàn)式互動(dòng)：讓觀眾親身體驗(yàn)產(chǎn)品。例如，美妝品牌可以設(shè)置試妝區(qū)，食品品牌可以設(shè)置試吃區(qū)。
（圖文無(wú)關(guān)/來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)/侵刪）
08 、其他注意事項(xiàng)：細(xì)節(jié)決定成敗
除了以上幾點(diǎn)，展臺(tái)設(shè)計(jì)還需要注意以下細(xì)節(jié)：
動(dòng)線設(shè)計(jì)：合理的動(dòng)線能讓觀眾流暢地參觀展臺(tái)，避免擁堵和混亂。
品牌一致性：展臺(tái)設(shè)計(jì)要與品牌的整體形象保持一致，包括色彩、字體、logo等。
環(huán)保與可持續(xù)：使用環(huán)保材料和可回收裝置，傳遞品牌的社會(huì)責(zé)任感。
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展臺(tái)設(shè)計(jì)不僅是品牌展示的窗口，更是與觀眾互動(dòng)的舞臺(tái)。通過(guò)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、
精準(zhǔn)的定位和豐富的互動(dòng)，你的展臺(tái)可以在展會(huì)中脫穎而出，成為觀眾矚目的焦點(diǎn)。
記住，展臺(tái)即舞臺(tái)，只有用心設(shè)計(jì)，才能讓品牌在展會(huì)中真正“出圈”。
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